阿里巴巴再陷售假風(fēng)波。近日，法國開云集團旗下Gucci等多個奢侈品品牌在美國紐約曼哈頓聯(lián)邦法院對阿里巴巴提起訴訟，稱阿里巴巴利用其平臺鼓勵商家銷售假貨。對此，阿里巴巴回應(yīng)稱，公司將加大推進“滿天星計劃”，該計劃是“碼上淘”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)該計劃，阿里巴巴將為每個商品設(shè)置唯一的二維碼，預(yù)計到今年年底將為100億個商品設(shè)置身份二維碼。
據(jù)悉，二維碼在電商平臺的廣泛應(yīng)用可以使消費者對商品進行追根溯源。但有專家指出，由于二維碼的可復(fù)制性，不良商家可以對二維碼進行批量復(fù)制，只有提高二維碼的防偽技術(shù)才有助于減少銷售假貨的現(xiàn)象。
用二維碼杜絕假貨
事實上，國內(nèi)外針對二維碼的研發(fā)由來已久。2011年，微信推出二維碼功能，微信用戶可以生成自己的二維碼，并可以將其發(fā)布到社交網(wǎng)站，還可以通過掃描二維碼添加好友。借助微信的影響力，二維碼開始被國內(nèi)用戶所熟知。
記者在采訪中了解到，目前國內(nèi)市場上常用的二維碼碼制以日本電裝公司（Denso Wave）研制的QR碼和美國訊寶公司（Symbol）研發(fā)的PDF417碼為主，我國于2007年自主研發(fā)的漢信碼也逐漸占據(jù)了一定的市場份額。
國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局中國物品編碼中心二維碼技術(shù)主管王毅在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹，阿里巴巴“滿天星計劃”使用的二維碼碼制是QR碼。QR碼是國際標準碼制的一種，其應(yīng)用比較廣泛。
“阿里巴巴確保每個商品的二維碼都是獨一無二的，如果有不良商家為假貨貼上復(fù)制的二維碼，廠家可借助基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析和打假雷達，自動追蹤掃碼地理位置，并迅速排查出假冒產(chǎn)品的售假地址，從而打擊銷售假貨的行為。”阿里巴巴集團副總裁王曦若表示。
阿里巴巴“滿天星計劃”負責(zé)人表示，阿里巴巴的二維碼具有溯源功能，比如用戶掃描大米外包裝上的二維碼，即可獲悉大米產(chǎn)地、種植人、生長周期、生長期施肥量、農(nóng)藥用量、采摘日期等具體信息。目前，阿里巴巴已經(jīng)為25億個商品配發(fā)了二維碼，商品種類包括快消品、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等，今年年底，阿里巴巴預(yù)計將為100億個商品配發(fā)二維碼。
防偽技術(shù)亟需提升
使用方便、用途廣泛使二維碼受到越來越多的關(guān)注，相關(guān)技術(shù)研發(fā)也如火如荼。事實上，國內(nèi)外企業(yè)早就在該領(lǐng)域展開了專利布局。以QR碼為例，記者以“QR codes”為關(guān)鍵詞進行全球?qū)＠墨I檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年5月22日，日本電裝公司在日本提交了385件專利申請，在歐洲專利局提交了53件專利申請，在德國提交了44件專利申請。
隨后，記者以“漢信碼”為關(guān)鍵詞進行中國專利文獻檢索發(fā)現(xiàn)，截至2015年5月22日，申請人共提交了18件專利申請，技術(shù)內(nèi)容涉及漢信碼識別方法、漢信碼條碼解碼芯片、基于漢信碼和數(shù)字水印的防偽方法等。
北京意銳新創(chuàng)科技有限公司（下稱意銳新創(chuàng)）是一家專業(yè)研發(fā)二維碼技術(shù)的企業(yè)。意銳新創(chuàng)總經(jīng)理王越在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時介紹：“在二維碼領(lǐng)域，意銳新創(chuàng)已提交了10余件專利申請，技術(shù)內(nèi)容涉及二維碼編碼技術(shù)、二維碼識讀設(shè)備等。”
二維碼技術(shù)已經(jīng)比較成熟，國內(nèi)外企業(yè)也早已展開了專利布局，那么，電商平臺采用二維碼技術(shù)是否就能做到杜絕假貨?在王毅看來，二維碼在電商平臺的應(yīng)用還存在諸多困難。“二維碼承載的商品具體信息應(yīng)該是唯一的，但由于二維碼的可復(fù)制性，使得不良商家可以復(fù)制商品的二維碼。當(dāng)下，我們亟需提高二維碼的防偽技術(shù)。”王毅表示。
在提高二維碼的防偽方面，意銳新創(chuàng)已經(jīng)進行了諸多研究。“我們研發(fā)了一種隱藏二維碼，用戶只能讀取二維碼的一部分內(nèi)容，另外一些保密信息無法被讀取，商家若想辨別二維碼真?zhèn)?，只需用專用的二維碼識讀設(shè)備一掃便知。”王越向本報記者介紹。
對于如何進一步提升二維碼的防偽效果，王毅建議，電商平臺若想依靠二維碼杜絕假貨，除了提高二維碼本身的防偽技術(shù)外，還要在二維碼印制方法、印刷材質(zhì)等方面加強防偽，這樣才能進一步提高偽造產(chǎn)品的成本，使偽造現(xiàn)象逐漸減少。（來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局政府網(wǎng)站）
