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5月16日，中國臺(tái)灣歌手吳克群在臺(tái)北市舉辦了一場別開生面的演唱會(huì)：除現(xiàn)場與觀眾互動(dòng)外，還通過騰訊視頻Live Music頻道與數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)民進(jìn)行了線上互動(dòng)。線上線下齊發(fā)力，為演唱會(huì)帶來了超高人氣。
這不是騰訊視頻第一次做演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播。去年8月至今，騰訊視頻已舉辦了30場明星演唱會(huì)免費(fèi)在線直播，今年還將推出張學(xué)友、崔健、周杰倫等當(dāng)紅歌手的55場大型演唱會(huì)，其中羅志祥、蕭亞軒、林俊杰等5位歌手則成為“年度主打星”。
長期以來，一票難求、票價(jià)高、路途遙遠(yuǎn)等原因讓看演唱會(huì)成了奢侈的事情。這種情形從去年開始悄然發(fā)生了變化，騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站在獲得演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)后，通過電腦、手機(jī)、平板電腦等終端進(jìn)行直播，讓更多的歌迷能同步觀看演唱會(huì)并參與互動(dòng)，受到廣大歌迷的熱捧。更為重要的是，這一新模式利用視頻網(wǎng)站龐大的用戶群和平臺(tái)優(yōu)勢，通過“線上+線下”相結(jié)合，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)，為音樂產(chǎn)業(yè)打開了一個(gè)新的市場空間。
創(chuàng)新演唱會(huì)傳播模式
去年8月，樂視攜手汪峰在北京鳥巢舉行個(gè)人演唱會(huì)，正式將“現(xiàn)場演出+付費(fèi)直播”模式推送到公眾視野。當(dāng)月，騰訊視頻也舉行了張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，開創(chuàng)了演唱會(huì)免費(fèi)直播模式。不到1年的時(shí)間，演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播模式迅速在國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站蔓延開來，優(yōu)酷土豆、芒果TV等也開始嘗試。
“去現(xiàn)場看演唱會(huì)的成本很高，并不是所有的人都有機(jī)會(huì)，尤其是學(xué)生族和年輕粉絲，而他們恰恰是網(wǎng)絡(luò)用戶的主力軍。如何既能降低觀看成本，又能讓更多的人參與，發(fā)揮粉絲效應(yīng)?網(wǎng)絡(luò)直播就是很好的方式。”騰訊視頻Live Music音樂總監(jiān)鄧林海告訴記者。
易觀國際高級(jí)分析師龐億明對此表示認(rèn)同，她表示，傳統(tǒng)演唱會(huì)的收入來源主要是門票、明星周邊產(chǎn)品銷售，以及贊助商、廣告商的贊助，而演唱會(huì)的場地租賃、舞臺(tái)設(shè)備、市場推廣等成本很高，所以舉辦一場演唱會(huì)，唱片公司和歌手等版權(quán)人能獲得的收益并沒有外界想象的那么多。“即便如此，開演唱會(huì)依舊成為音樂人的重要收入來源之一。就整個(gè)市場而言，傳統(tǒng)唱片市場呈現(xiàn)衰退趨勢，侵權(quán)盜版現(xiàn)象依舊不容樂觀等，在這樣的大背景下，音樂人需要對傳統(tǒng)演唱會(huì)這個(gè)重要收入來源進(jìn)行創(chuàng)新，在線演唱會(huì)直播模式則是較好的嘗試之一。”龐億明認(rèn)為。
如今，許多視頻網(wǎng)站都開始盤活手中的音樂版權(quán)資源和藝人資源，發(fā)力在線直播演唱會(huì)。以騰訊視頻為例，在過去的8個(gè)月共直播了30場明星演唱會(huì)，包括莫文蔚、王力宏、蔡依林等知名歌手，直播范圍覆蓋了全球389個(gè)城市。將推出的50多場演唱會(huì)分為“日韓主題季”“內(nèi)地偶像場”“歐美大咖匯”等系列，以吸引更多粉絲的參與。
擴(kuò)大音樂界收益渠道
其實(shí)，最初，曾有不少唱片公司、歌手等權(quán)利人因擔(dān)心會(huì)沖擊線下演唱會(huì)收入，并不看好這一模式。“去年我們曾尋求合作伙伴，不少人頗有顧慮，擔(dān)心這種直播會(huì)影響到后續(xù)演唱會(huì)的收入和觀眾數(shù)量。”樂視網(wǎng)負(fù)責(zé)音樂業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，而汪峰演唱會(huì)直播以7萬多付費(fèi)觀眾、200余萬元的線上收入一舉成功后，再去同別人談合作就容易得多了。
騰訊視頻也曾遇到過同樣的問題，不過幾場演唱會(huì)下來，單場在線人數(shù)高達(dá)219萬人，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1880萬，播放量突破3億，這些數(shù)據(jù)讓很多人轉(zhuǎn)變了態(tài)度。“依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的強(qiáng)大輻射作用，在線演唱會(huì)模式提高了藝人的影響力和品牌形象，以及產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。此外，這種模式既要連接上游音樂內(nèi)容提供商，也要連接廣告投放商，實(shí)現(xiàn)了音樂作品‘宣發(fā)推廣—互動(dòng)體驗(yàn)—票務(wù)銷售—在線直播’的一站式營銷，因此，值得一試。”騰訊視頻總編輯王娟表示。
更為重要的是，這種模式給版權(quán)人和運(yùn)營商等都帶來了真金白銀。據(jù)了解，目前國內(nèi)各家視頻網(wǎng)站對在線演唱會(huì)采取的盈利模式不盡相同，如樂視采用的是付費(fèi)觀看模式，每場在線演唱會(huì)定價(jià)在幾十元左右；騰訊視頻采用的是用戶免費(fèi)觀看，廣告投放和贊助商等作為收入來源，而付費(fèi)會(huì)員在直播過程中可享受同歌手的互動(dòng)特權(quán)等增值服務(wù)。“不管是同版權(quán)人的利益分成，還是一次性或分階段購買演唱會(huì)直播權(quán)，平臺(tái)通過這種模式獲得了流量和用戶，權(quán)利人在沒有影響到線下演出收入的前提下，還獲得了較為可觀的額外授權(quán)收入。因此，這種合作是雙贏的。”龐億明表示。
厘清相關(guān)法律關(guān)系
誠然，在線直播演唱會(huì)模式是傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的一次有益嘗試，可以讓普通用戶享受到演唱會(huì)這種稀缺資源，還能為音樂產(chǎn)業(yè)找到更多的商業(yè)模式提供可能。但同時(shí)，這種新興模式還面臨一些問題，比如完善音樂作品授權(quán)模式，合理分成，以及提升直播技術(shù)等。
同體育賽事直播一樣，網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)同樣需要較為復(fù)雜的授權(quán)環(huán)節(jié)和雙方均認(rèn)可的利益分成約定。但在一位不愿透露姓名的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人看來，由于演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播涉及多個(gè)法律關(guān)系和權(quán)利主體，，需要獲得唱片公司、詞曲作者、演唱者等共同授權(quán)，只要有其中的一項(xiàng)權(quán)利沒有獲得授權(quán)，直播就不能正常進(jìn)行。“今年年初，國內(nèi)一家視頻網(wǎng)站就因版權(quán)問題，在演唱會(huì)即將開始前突然停止了直播服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人表示。另外，達(dá)成合作后，還要在利益分成上達(dá)成讓每個(gè)參與者都接受的分成比例，這也有一定難度。
此外，由于直播同現(xiàn)場觀看的感受不盡相同，因此，如何提高直播技術(shù)，保證網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看體驗(yàn)，比如畫面清晰度、流暢度等，是留住用戶的基本保證。而在這方面，網(wǎng)絡(luò)在線直播演唱會(huì)模式才剛剛起步，需要在技術(shù)上下更大功夫。對此，鄧林海表示：“騰訊視頻具有較為成熟的體育賽事直播和轉(zhuǎn)播技術(shù)，我們同賽事技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行演唱會(huì)網(wǎng)絡(luò)直播，就是為了提高用戶的觀看體驗(yàn)。”
“對于整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是音樂產(chǎn)業(yè)而言，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合是必然趨勢。線上直播作為傳統(tǒng)演唱會(huì)的延伸，在解決上述問題后，將會(huì)成為音樂市場的新趨勢。”龐億明表示。（來源：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）
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