如今，北京故宮博物院設(shè)計的眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在網(wǎng)上熱銷，包括朝珠耳機、故宮頂戴花翎官帽傘、祥云鑰匙包等。這些“萌噠噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者跳出了傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品的設(shè)計思路，不再定位于簡單滿足消費者吃、穿、戴等功能性需求，而是注重產(chǎn)品的文化品位，在融合歷史內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計等元素的同時，還兼具使用價值、欣賞價值和紀(jì)念價值，產(chǎn)品一經(jīng)借助互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，便受到廣大消費者的歡迎。
根據(jù)我國博物館行業(yè)首個全國性法規(guī)文件《博物館條例》的規(guī)定，博物館在不違背其非營利屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開展經(jīng)營性活動。博物館擁有豐富的典藏資源，是傳統(tǒng)文化的資源中心，通過推出各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，將典藏文物與民眾生活連接起來，可讓觀眾將博物館里的獨特體驗延伸到家庭生活中。但目前，縱觀國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，仍存在一些不足。一方面，大量的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，只是文物本體的簡單復(fù)制，如把古書畫上的圖案印到圍巾、坐墊、水杯上等。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品兩極分化嚴(yán)重，高端產(chǎn)品非常講究，設(shè)計十分別致，但價格很高;低端產(chǎn)品則價格低廉、粗制濫造，激不起參觀者的購買欲望。而性價比高的產(chǎn)品才是公眾最想要的。
筆者認(rèn)為，博物館打造文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是將一件藏品或藝術(shù)品進(jìn)行縮小、復(fù)制，也不是把一個圖案附著在某一個器物上這么簡單。藝術(shù)衍生品要想引發(fā)消費者的興趣，就要在對原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計上多下功夫。無論是文物、非遺或民俗，都是由于能夠滿足人們在不同時代的生活需要才流傳于世，博物館典藏的文物珍品能體現(xiàn)出一種生活形態(tài)、一種生活感覺，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要能體現(xiàn)出這種底蘊，而不是簡單地賣一件工藝品。
目前，許多博物館都在摸索、思考走特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還在于文創(chuàng)產(chǎn)品能呈現(xiàn)文化底蘊，并注重品牌的建立與經(jīng)營，開發(fā)出特有的文化衍生品。
如今，國內(nèi)市場存在一種現(xiàn)象，那就是好東西容易被山寨，使得設(shè)計師們失去創(chuàng)新動力，甚至有人轉(zhuǎn)而去抄襲別人的東西，如此形成了惡性循環(huán)。究其原因，還在于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，你設(shè)計出“萌萌噠”的玩偶，我就做“笑呵呵”的公仔。每類文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)階段都需要投入大量的人力、物力，如果一面市就被仿制，必然會傷害到原創(chuàng)者的利益，從而傷害了創(chuàng)新力。據(jù)了解，博物館目前推出的具有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品并不多，有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的文化場館90%的產(chǎn)品依然是代銷產(chǎn)品。
創(chuàng)新是市場的需求，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅在于樣式、種類，也要提煉出最能代表博物館特點的文化符號，并融入現(xiàn)代的審美理念。激活文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造力，除了需要政策、資金鼓勵，更需要將創(chuàng)意變成生意的客觀環(huán)境，整個社會要有鼓勵創(chuàng)新、包容個性的寬松輿論環(huán)境。一方面，術(shù)業(yè)有專攻，文創(chuàng)是有專業(yè)要求的工作，僅靠博物館內(nèi)部的人是不行的，應(yīng)該將專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做，將文創(chuàng)設(shè)計交給專業(yè)團隊和公司。另一方面，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護迫在眉睫，通過保護設(shè)計者的合法權(quán)利來鼓勵創(chuàng)新。如在國外，很多文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計師一旦設(shè)計出一個好的創(chuàng)意產(chǎn)品，依靠賣版權(quán)，就能迅速實現(xiàn)經(jīng)濟上的富足。加大版權(quán)保護，提高文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，我們還有許多課要補。（來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局）
